张婷 邱丹纯

　　编者按

　　历届奥运会都创作大量的宣传海报，官方海报由奥组委授权设计并选定。对于沟通奥运会及其主办城市的内在精神，塑造历届奥运会的独特魅力和主办城市的品格，海报的意义举足轻重。随着现代奥运的百年历程，海报已成为奥运会重要的形象标志。

　　近日，2008年北京奥运会、残奥会官方海报正式发行。虽然对于许多收藏者来说，收藏奥运海报或许更多是从纪念意义出发，但是从目前全球的收藏市场来看，奥运海报的收藏“钱途”不可估量。

　　在收藏市场上，历届奥运会老海报是全世界体育迷和奥运博物馆的顶级收藏品，它清晰地记录着每一届奥运会真实的历史镜头，因为意义非凡、存量稀少，现在已成为“无价之宝”，如1900年巴黎奥运会、1904年美国圣路易斯奥运会、1908年伦敦奥运会这3届奥运会会徽海报，如今的拍卖价在200万美元至1000万美元之间；1948年伦敦奥运会和1956年的墨尔本奥运会的海报身价在30万美元左右……

　　海报见证奥运历史

　　追溯奥运历史，海报可以说是历届奥运会的最好见证。在目前各大媒体对于奥运海报的宣传中，都认为第一张奥运海报是在1896年雅典奥运会上出现的。雅典娜、古奥运竞技场、橄榄枝等元素跨越了时空的局限，至今仍与现代奥林匹克运动连接在一起，这也成为最早有象征寓意的奥运宣传画。但事实上这并不能真正称为第一张奥运会海报，因为它是在当年奥运会总结报告中，被临时添加而幸运保存下来的插图。

　　在随后的几届奥运会中，由于都是和当年的世博会一起举办，海报同时也兼具宣传奥运会和世博会的双重功能。因此，第一张真正意义上的奥运会海报是1912年由斯德哥尔摩奥运会瑞典艺术家约特斯贝里绘制的宣传画，其形象是一个肌肉发达的男运动员自豪地挥动瑞典国旗，被称为“无价之宝”。在最近举行的一次奥运收藏品专场拍卖中，这张海报的成交价格达到了8000美元。

　　老海报已成无价宝

　　海报见证奥运历史

　　奥运会老海报进入市场在国外是有百年历史的高品位经典收藏活动，历届奥运会的海报是极具升值潜力的收藏品。

　　1900年巴黎奥运会、1904年美国圣路易斯奥运会、1908年伦敦奥运会这3届奥运会会徽海报的存世量非常罕见，分别只有两三张曾经出现在拍卖会上，拍卖价根据品相的不同大概200万美元至1000万美元之间。1948年奥运会，饱经战争蹂躏的伦敦走向美好的未来；1956年的墨尔本奥运会以一个无可比拟的现代设计“欢呼”着另一个新的开始——奥运会首次在南半球举办。这两张奥运会老海报价值30万美元。

　　20世纪60年代以前，一届奥运会一般只有一份官方海报，但此后官方海报则以系列的方式诞生，通常用不同的主题吸引不同的目标观众。海报有助于某届奥运会形成自己的形象与精神，即奥运会的“品牌”。1972年慕尼黑奥运会第一次将艺术和奥运完美结合在一起，那张官方海报几年前就值10万美元。上世纪六七十年代的奥运海报都已成为珍贵的纪念品或艺术收藏品。1984年洛杉矶奥运会是首届充分利用商业赞助和特许协议以获得高额回报的奥运会。它的吉祥物“山姆”被广泛应用于特许商品上，并被许多赞助商和供应商用于包括海报在内的宣传中，海报更附加了市场价值。